Zo ontwerp je een kaart die converteert
Een effectieve Direct Mail begint bij een slim ontwerp. Je hebt maar één kans om op te vallen op de deurmat. Dat doe je met een kaart die zowel visueel sterk is als aanzet tot actie. We zetten graag een aantal praktische tips op een rij zodat je het beste uit je Direct Mail campagne haalt.
Isa van der Grift
Customer Success Manager
Lees meer
De structuur van een converterende postkaart
Een effectieve postkaart heeft een duidelijke voor- en achterkant, elk met een eigen functie.
Voorzijde: trek aandacht
Pakkende kop: wek nieuwsgierigheid met een directe of prikkelende boodschap.
Persoonlijke touch: is het mogelijk om personalisatie toe te voegen? Top! Denk aan een persoonlijke aanhef of context, zoals “Jouw favoriete vitamine D, nu extra voordelig, Thomas”.
Duidelijke branding: zorg dat je herkenbaar bent als afzender.
Less is more: voorkom informatie-overload op de voorkant.
Call-to-action: laat eruit springen waarom deze kaart interessant is voor de ontvanger.
Achterzijde: activeer
Persoonlijke aanhef: maak het ook hier weer persoonlijk. "Hi Julia" werkt beter dan "Beste klant".
Korte, duidelijke tekst: leg in een paar zinnen, liefst tussen twee en vier, uit wat je aanbiedt, voor wie en waarom dat voor de ontvanger relevant is.
Call-to-action: bijvoorbeeld "Scan de QR-code en ontdek jouw persoonlijke aanbod"
Eén boodschap: focus op één actiepunt en herhaal het.
QR-code: de brug naar je online landingspagina. Verlaag de drempel om actie te ondernemen door een QR-code toe te voegen. Daarnaast kan je met een QR-code de resultaten van de kaart meetbaar maken.
Designprincipes voor een hogere respons
Een slim ontwerp zorgt voor meer dan een kaart die er mooi uitziet: het stuurt de aandacht van de ontvanger en verhoogt de respons.
Wat werkt
Sterk contrast: ga het liefst voor een donkere tekst op een lichte achtergrond.
Visuele hiërarchie: een sterke visuele hiërarchie zorgt ervoor dat je de aandacht pakt. Kies daarom voor één dominante blikvanger, zoals de headline, en een subelement.
Witruimte: lucht in je ontwerp maakt het rustiger en overzichtelijker.
Leesbaar lettertype: kies een leesbaar, groot genoeg, lettertype.
Houd in gedachten dat de voorkant de aandacht moet grijpen en de achterkant uiteindelijk de conversie realiseert. Leesbaarheid is het belangrijkst voor een goede converterende kaart.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
Te veel tekst: maak gebruik van bullet points of korte zinnen.
Geen duidelijke CTA: kies één actiepunt en herhaal het.
Alles in hoofdletters: schreeuwerig en voor veel mensen slechter leesbaar.
Schuingedrukte teksten: vermijd deze, net zoals alles in hoofdletters, voor een betere leesbaarheid.
Rommelige opmaak: zonder focuspunten wordt het onduidelijk
Hoe ziet een goede postkaart eruit?
Wil je zelf een effectieve postkaart ontwerpen? Download onze voorbeeld-PDF. Daarin zie je precies hoe een goed ontwerp eruitziet en staan alle tips overzichtelijk bij elkaar, van leesbaarheid en contrast tot huisstijl en call-to-action. Zo kun je de tips direct toepassen op jouw eigen campagne.
Automatisch persoonlijke post versturen via je eigen software
Je hebt een goed ontwerp, een duidelijke boodschap en je bent klaar om conversies binnen te halen. Wil je het proces helemaal afmaken? Koppel dan met Print.one je eigen CRM of marketing automation aan fysieke postkaarten. Zo kun je schaalbaar, persoonlijk én meetbaar post versturen.
Met Print.one is dat eenvoudiger dan je denkt: verstuur je persoonlijke post volledig automatisch, rechtstreeks vanuit je eigen marketing- of CRM-systeem. Zo zet je jouw campagnes razendsnel om in fysieke post, zonder handmatig gedoe. We maken het makkelijk om gepersonaliseerde post te versturen, of dat nu één kaart is of duizenden.
